دیدگاه عامیانه درباره برند و برندسازی به شهرت و شناخته شدن و در نتیجه افزایش فروش محدود می‌شود. در صورتی که برندسازی نتایجی بسیار وسیع‌تر از شهرت دارد و انجام آن نیز فقط جز وظایف واحدهای تبلیغات و بازاریابی نیست. در واقع کلیه بخش‌های یک کسب و کار باید با برند سازمان آشنا بوده و فرآیندهای خود را به گونه‌ای پیاده‌سازی کنند که به تقویت این برند نزد مخاطبان منجر شود.

برندسازی طی 3 مرحله اتفاق می‌افتد که هرکدام برنامه‌ای مفصل را نیاز دارند و مشاوران کانون شناسا در هر سه مرحله در کنار کسب و کار شما قرار می‌گیرند.