کانون آگهی و تبلیغات شناسا
«شناسا»: با ما شناخته شوید...

09133287572

95010340 - 95010341

کمپین ویدیویی موفق

AdminShenasa
۸ام آبان ۱۳۹۸
0
11

فهرستی از ۸ عملکرد بهتر برای کمپین ویدیویی موفق

کمپین‌های ویدیویی فرصت‌هایی اثربخش و کم‌هزینه‌ برای دیده شدن، بهبود برندینگ و تولید مشتریان بالقوه برای کسب و کارها هستند. اثربخش‌ترین تبلیغات ویدیویی مبتنی بر عملکردهای خوبی هستند که مطابق بر اصول تبلیغاتی هستند. در اینجا هشت عملکرد بهتر برای شروع را مطرح می‌کنیم.


۱- تعیین مخاطبان پیش از ایجاد ویدیو

به جای ایجاد یک تبلیغ کلی برای اجرای یک کمپین ویدیویی، باید برای هر گروه هدف یک ویدیو داشته باشیم. مثال‌ها شامل مشتریان موجود، افرادی که با خدمات شما آشنا هستند اما هرگز خرید نکرده‌اند یا افرادی که با کار شما بیگانه هستند.

هر ویدیو باید شامل آن چیزی باشد که مخاطبان مختلف را توجیه می‌کند که برای خرید شما را به رقبایتان ترجیح دهند. این شاید یک جزء ساده باشد، مثل بازنویسی یک جمله یا مجموعه‌ای کاملا متفاوت از ویدیوهایی که سبک زندگی و مناطق جغرافیایی متفاوت را هدف قرار می‌دهند.


۲- سریعا به اصل مطلب برسید

پنج ثانیه اول تعیین‌کننده موفقیت یا شکست تبلیغات ویدیویی شما هستند. یک شیوه اطمینان از درستی روش شما این است که فرض کنید مدت ویدیو شما فقط ۵ ثانیه است. اگر چیزی گم شده، مثل قیمت، اصلاحش کنید تا در بازه زمانی کوتاه پنج ثانیه بتوانید اصل مطلب را برسانید.

در حالی که شروع ویدیو باید توجه بیننده را جلب کرده و شامل دعوت به عملیاتی خاصل باشد، بقیه تبلیغ باید آگاهی‌بخش و تقویت‌کننده آن چیزی باشد که مطرح کرده‌اید، بدون آنکه تکراری باشد.


۳- کوتاه و ساده باشد

کاربران اغلب از تبلیغات می‌گذرند تا به ویدیوی مورد نظرشان برسند. تبلیغاتی که نتیجه مثبت دارند اغلب بلندتر از ۳۰ ثانیه نیستند، که کمی کوتاه‌تر از حداکثر زمانیست که اغلب افراد پیش از عبور و رسیدن به محتوای مورد نظرشان، توجه می‌کنند. تبلیغات ویدیویی بلند که نمی‌توان ردشان کرد با ایجاد احساس منفی مرتبط با برند، پس زده می‌شوند.

برای حداکثر استفاده از تبلیغات ویدیویی کوتاه، با تشویق مشتریان بالقوه به سر زدن به وبسایت یا صفحه اصلی جهت کسب اطلاعات بیشتر یا دریافت کوپن، باید آنها را درگیر نمایید.


۴- استفاده از فهرست‌های بازاریابی مجدد برای شناسایی مخاطبان هدف

کمپین‌های بازاریابی محدد، مشتریان بالقوه‌ای که به وبسایت شما سر زده اما هیچگاه خرید نکرده‌اند را هدف قرار می‌دهند. انتخاب فهرست‌های بازاریابی مجدد به عنوان مخاطبان هدف، احتمالا بخاطر نرخ خرید بالا و هزینه پایین، تصمیم سودآوری خواهد بود. برای بیشینه کردن اثربخشی، فهرست‌های بازاریابی مجدد متنوعی بر اساس محصولات یا خدماتی که مشتریان بالقوه در گذشته به آنها نگاه کرده‌اند، ایجاد نمایید.

به علاوه، بازاریابی مجدد به شرکت شما کمک می‌کند تا در صدر انتخاب ذهنی قرار بگیرید که باعث افزایش فروش در بلندمدت خواهد شد. بسته به ارزش عمر یک مشتری، فهرست‌های بازاریابی مجدد به عنوان مخاطب می‌توانند تاثیر چشمگیری برای سودآوری شما داشته باشند.


۵- یوتیوب را آزمایش کرده و نتایج را در گوگل AdWords استفاده کنید

AdWords برای ویدیو به شما اجازه می‌دهد که تبلیغات خودتان را در یوتیوب و سایت‌های شریک آن که «شبکه نمایش» نامیده می‌شوند، نمایش دهید. باید هر دو گزینه را آزمایش کنید زیرا که هر دو می‌توانند سودآور باشند. اغلب یکی از این گزینه‌ها سودآورتر خواهند بود، اما در عین حال گزینه دیگر نیز ممکن است از طریق افزایش چشمگیر ترافیک، عملکرد بهتری داشته باشد.

۶- استفاده از صداگذاری

بسیاری از بازدیدکنندگان یوتیوب در حالی از سایت استفاده می‌کنند که کار دیگری نیز انجام می‌دهند و توجه زیادی به ویدیو ندارند. با صداگذاری تبلیغ ویدیویی را توسعه دهید که کاربرد یک تبلیغ رادیویی را هم پیدا کند.

در نظر داشته باشید که پیش از هر چیزی، هدف از ویدیوها انجام فروش سودآور است. به جای صرف زمان در افزایش جذابیت بصری ویدیو، در تکمیل موضوعاتی مثل جنبه صدای آن سرمایه‌گذاری زمانی بکنید. چیزی که همین الآن کار می‌کند را بهبود دهید.


۷- آزمایش عناصر مختلف ویدیو

نسخه‌های مختلفی از ویدیو برای هر مخاطب هدف ایجاد نمایید، سپس زمانبندی آزمایش تصنیف با استراتژی مشخصی که چه چیزی در چه زمانی آزمایش خواهد شد، پیاده نمایید. برای بهبود مداوم، سیستمی ایجاد کنید که به شناسایی بهترین ویدیوها کمک کرده و نسخه‌های دیگری از همان را ایجاد نمایید. تبلیغ با بهترین عملکرد را انتخاب کرده، نسخه‌های دیگری از همان را ایجاد نمایید و با برنده قبلی مقایسه کنید. این چرخه را آنقدر تکرار کنید تا داده‌های کافی برای تصمیم‌گیری آگاهانه به دست بیاید.

تقریبا واضح است که سودآورترین تبلیغ، مبنای تغییرات جدید خواهد بود، اما اول باید مشخص کنید که ویژگی‌های چنین ویدیویی چیست. تبلیغ ویدیویی با بالاترین نرخ فروش شاید کمترین هزینه به ازا فروش و پایین‌ترین ترافیک را به همراه داشته باشد در حالیکه تبلیغات دیگر ممکن است هزینه بیشتری به ازا فروش اما ترافیک باکیفیت بسیار بالایی را پیش بیاورند.

پنج ثانیه اول بیشترین اهمیت را دارند. این پنج ثانیه تعیین می‌کنند که چند نفر کل تبلیغ را تماشا کرده و خرید می‌کنند. به پنج ثانیه اول برای هرگونه آزمایش تصنیفی اولویت بدهید. سایر اجزا برای آزمایش تصنیف شامل صدا، دعوت به عملیات خاص و موسیقی هستند.


۸- آزمایش چندین مخاطب در AdWords

برای هر مخاطبی یک گروه تبلیغاتی با بودجه کمی برای اهداف آزمایشی تشکیل داده و داده‌ها را با دقیت پایش نمایید. دپارتمان‌های بازاریابی با بودجه‌های ثابت و کسب و کارهایی که متکی بر تامین‌کنندگان یا تیم‌های فروش هستند، از تمرکز کل بودجه محدودشان صرفا بر سودآورترین مخاطبان بسیار منفعت می‌برند.

به منظور اجتناب از دست رفتن فرصت‌های آینده، تاریخ‌هایی برای کنترل منظم کیفیت برای آزمون مخاطبان جدید تعیین کنید.


ایجاد و اجرای کمپین‌های ویدیویی نسبتا آسان است، اما اگر از مخاطبان از پیش تعریف شده استفاده نکنید، حداکثر بازگشت سرمایه و تجربه مثبت مشتری به احتمال زیاد حاصل نخواهد شد. ایجاد ساختار یک کمپین ویدیویی قابل توسعه می‌تواند زمانبر باشد اما نیازی به شروع با بودجه زیاد نیست.

از طرف دیگر، کمپین‌های ویدیویی اگر به درستی انجام شوند می‌توانند بسیار سودآور باشند. اصلاح آنها چیزیست که هر کسب و کاری باید انجام دهد.


برای مطالعه روزانه مقالات مرتبط با کسب و کار، عضو کانال تلگرام کانون شناسا بشوید. همچنین برای مشاهده تبلیغات زیرکانه، سخن بزرگان و … صفحه اینستاگرام کانون شناسا را دنبال کنید.

QR: کمپین ویدیویی موفق
مطالب مرتبط
نظرات کاربران

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *