کانون آگهی و تبلیغات شناسا
«شناسا»: با ما شناخته شوید...

09133287572

95010340 - 95010341

کار شیطانی

AdminShenasa
۱۸ام اردیبهشت ۱۳۹۸
0
57

آیا بازاریابی یک کار شیطانی است؟

اگر شما زمان و پول صرف کنید و مهارت کافی داشته ‌باشید، می‌توانید داستانی را در بین مردم پخش کنید که تاثیرگذار است و رفتار آنها را عوض می‌کند.

بازاریابی (Marketing) کاری می‌کند که مردم چیزی را بخرند که بدون تاثیر بازاریابی آن‌ را نمی‌خریدند، به کسی رای دهند که احتمالا او را نمی‌خواستند یا از سازمانی حمایت کنند که قبلا گمنام بود.

اگر بازاریابی چیز به درد نخوری بود، خیلی از ما قافیه را باخته بودیم ولی بازاریابی اثربخش است. آیا این توصیفات از بازاریابی، آن ‌را به کاری شیطانی بدل می‌کند؟

چند سال پیش نویسنده‌ای در مجله تایم درباره وبلاگ من به شوخی این‌طور نوشت:

«آیا بازاریابی یک کار شیطانی است؟»

 بر اساس سال‌ها تجربه در کسب و کار باید پاسخ بدهم: «بله».

لازم است فرموده‌ این استاد را تصحیح کنم.

من می‌گویم: «آیا بازاریاب‌ها شیطان هستند؟» براساس سال‌ها تجربه در کسب و کار باید پاسخ بدهم: «برخی از بازاریاب‌ها بله».

من فکر می‌کنم متقاعد‌ کردن کودکان به سیگار ‌کشیدن، ایجاد بدبینی درباره شمارش آراء و دروغ‌ گفتن به مردم، کارهایی فاجعه‌بار و شیطانی هستند. من فکر می‌کنم فروش یک داروی انحصاری در حالی که همزمان داروی موثرتری در دسترس وجود دارد، یک کار شیطانی است.

من فکر می‌کنم قابل ‌قبول جلوه‌دادنِ بیماری چاقی با روش‌های جدید، به منظور کسب دلارهای بیشتر، یک کار شیطانی است.

بازاریابی زیباست؛ وقتی مردم را به زدن واکسن آنفولانزا متقاعد می‌کند یا پزشکان را به شستن دست‌ها قبل از جراحی سوق می‌دهد.

بازاریابی قدرتمند است؛ وقتی محصولی را می‌فروشد که خلاقیت و لذت بیشتری برای خریدار به ارمغان می‌آورد.

بازاریابی یک معجزه است؛ وقتی کسی در انتخابات برنده شود که مسیر جامعه را به سمت بهتر‌ شدن تغییر دهد.

از وقتی Josiah Wedgwood واژه‌ی بازاریابی را چند قرن پیش ابداع کرد، رفته‌ رفته بر اثربخشی و ارزش آن افزوده شده ‌است. همانند همه ابزارهای قدرتمند، تاثیر‌گذاری و عملکرد ابزار به مهارت کسی که ابزار را بدست می‌گیرد بستگی دارد.

بازاریابی، قابل دسترس‌تر و سریع‌تر از هر زمانی شده ‌است. نسبت به ۱۰ سال قبل، امروزه شما با کمترین هزینه قادر به بیشترین تاثیرگذاری هستید. سوالی که امیدوارم از خودتان بپرسید اینست که می‌خواهم با این قدرت چه کنم؟

به نظر من تا زمانی که بازاریاب و خریدار هر دو به اتفاقی که دارد بین آنها رخ می‌دهد آگاهند و به نتیجه‌ نهایی رضایت دارند، بازاریابی کار مفیدی است.

فکر نمی‌کنم بازاریابی برای فروش لوازم آرایشی، یک کار شیطانی باشد. چون هدفِ نهایی، زیباتر ‌شدن نیست بلکه این فرایندی برای ایجاد احساس شادمانی در خریدار است. ولی وقتی برای گرفتن سهم کمسیون، کسی را فریب دهید و خانه‌اش را از چنگ‌ِ او دربیاورید، کارتان شیطانی است.

اینکه شما می‌توانید چیزی را با توان بازاریابی‌تان بفروشید، دلیل نمی‌شود این کار را انجام دهید. صرف نظر از آنچه رییس‌تان از شما می‌خواهد، قدرت بازاریابی برای شما مسوولیت می‌آورد.

خبرِ خوب این است که من مسوول جدا ‌کردن کارهای شیطانی از کارهای خیر نیستم. این شما، مشتریان‌تان و اطرافیان آنها هستند که باید خیر و شرّ را از هم تشخیص دهند. خبرِ خوب‌تر اینکه بالاخره بازاریابی اخلاقی و عمومی، بازاریابی وابسته به سایه‌های شوم را در هم خواهد ‌شکست.

البته اگر ما به اندازه کافی تلاش کنیم.


برای مطالعه روزانه مقالات مرتبط با کسب و کار، عضو کانال تلگرام کانون شناسا بشوید. همچنین برای مشاهده تبلیغات زیرکانه، سخن بزرگان و … صفحه اینستاگرام کانون شناسا را دنبال کنید.

QR: کار شیطانی
مطالب مرتبط
نظرات کاربران

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *