کانون آگهی و تبلیغات شناسا
«شناسا»: با ما شناخته شوید...

09133287572

95010340 - 95010341

هویت برند قوی

AdminShenasa
۸ام خرداد ۱۳۹۸
0
93

۵ نکته برای ایجاد یک هویت برند قوی

«خودتان را بشناسید» این یک توصیه قدیمی‌ست، اما واقعا برای صاحبان کسب و کار ضروریست. بسیاری از کارآفرینان دچار اشتباهات مرتبط با برند می‌شوند، مانند زیاده‌روی در کمپین‌های تبلیغاتی یا شفاف نبودن در مورد محصولات، اما شاید بزرگترین اشتباه یک کارآفرین در تعریف ضعیف هویت برندش است. با این وجود همه این اشتباه را مرتکب می‌شوند.

چرا این موضوع اینقدر مهم است؟ به مصاحبه شغلی فکر کنید، احتمالا به شیوه خاصی لباس می‌پوشید، تجارب کلیدی خودتان را برجسته می‌کنید و حتی تن صدا را متفاوت از حالت عادی بیان می‌کنید. در واقع شخصیتی را ارائه می‌دهید که فکر می‌کنید برای کارفرما جذاب باشد. برند نیز همان شخصیت شرکت است، اولین تاثیر را روی مشتری می‌گذارد.

با توجه به مطالب گفته شده، پنج نکته اصلی برای توسعه یک هویت برند قوی را مطرح می‌کنیم.


۱- شما برند را می‌فروشید نه محصول را

بازاریابی محصول‌محور شاید در گذشته حاکم بوده است اما در عصر دیجیتالی امروز شما ۲۰ ثانیه برای تاثیرگذاری فرصت دارید؛ و البته این فرصت برای برجسته کردن تعالی محصولتان کافی نیست. آن چیزی که مشتریان بالقوه شما را آنقدر نگاه می‌دارد تا بفروشید آن برداشت یا ادراکیست که شما به آنها می‌دهید، که همان برند شماست. مهم نیست چقدر محصولتان خوب است، اگر برند شما نتواند افراد را هیجان‌زده کند: آنها به راحتی به جای دیگری می‌روند؛ و به سرعت نیز این کار را می‌کنند.


۲- برند شما باید منعکس‌کننده خود واقعی شما باشد

البته که شما به اینکه مشتری می‌خواهد چه چیزی را ببیند و تجربه نماید خیلی فکر کرده‌اید. این کلید است. اما فکر کردن به اینکه به عنوان یک کسب و کار چه کسی هستید و اینکه هدایت‌کننده برندینگ و بازاریابی شما باشد نیز اساسی است.

برای مثال اگر شما یک طراح صفحات وب هستید که در متخصص طراحی‌های ساده و مدرن می‌باشید، چرا تبلیغات شما با فونت قدیمی نوشته شده‌اند؟ آیا بهتر نیست با یک فونت مدرن عرضه شوید؟ این به نظر تصمیم کوچکی می‌آید اما به مصرف‌کننده حسی از اینکه چه کسی هستید و چه چیزی را عرضه می‌کنید، می‌دهد. این باعث رابطه‌ای مطلوب و صادقانه میان کسب و کار شما و مشتریانتان می‌شود و برای شکل‌گیری این رابطه پیش از آنکه کارفرما به سراغ رقیبتان برود، زمان‌ می‌خرد.


۳- شما به خوبی هنر و تبلیغات بصری خود هستید

باید بر نقش مهم هنر و تبلیغات بصری شما در ایجاد هویت برندتان تاکید کنم. فرض کنید افراد به صفحه اصلی سایت شما می‌روند و طراحی آن را به صورت سنتی می‌یابند اما متنی برای ترویج کسب و کار می‌خوانند که نوشته «متخصص در راهکارهای دیجیتال کاربردی چندسکویی». نه تنها نمی‌فهمند که شما چکار می‌کنید که اهمیتی هم نمی‌دهند.

صفحه اصلی شما باید شامل متنی باشد که کارفرمایان بالقوه بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند و همچنین طراحی که منعکس‌کننده بهترین و مدرن‌ترین راهکارهاست. فرقی نمی‌کند کسب و کار شما چه چیزی است و چقدر بزرگ می‌باشد.


۴- ریبرندینگ (برندینگ مجدد) ایرادی ندارد

شاید با خواندن تا اینجا متوجه شده باشید که مرتکب برخی اشتباهات در برندینگ خود شده‌اید. نگران نباشید. ریبرندینگ هیچ ایرادی ندارد بخصوص اگر احساس می‌کنید که باید ادراک مشتریان بالقوه از شرکت خودتان را تغییر دهید. اگر معقولانه ریبرندینگ انجام دهید، هیچکس را نمی‌ترسانید: برعکس، کسب و کارتان رشد خواهد کرد.


۵- به حیله‌ها اکتفا نکنید

نکته آخر، که یک هشدار ملایم است: حیله‌ها را جایگزین کار سخت نکنید. اگر هویت برند شما در جایگاه خود نیست، هیچ کتاب الکترونیکی، وبینار یا استراتژی سئو نمی‌تواند آن را نجات دهد.


البته که همه گزینه‌های بالا می‌توانند استراتژی‌های مفیدی باشند اما اولویت‌بندی نیز مهم است. بدانید که چه کسی هستید، چه چیزی را می‌توانید ارائه کنید و افراد چه نیازهایی دارند. شما نه تنها به کارفرمایان خود که به خودتان نیز بدهی دارید.


برای مطالعه روزانه مقالات مرتبط با کسب و کار، عضو کانال تلگرام کانون شناسا بشوید. همچنین برای مشاهده تبلیغات زیرکانه، سخن بزرگان و … صفحه اینستاگرام کانون شناسا را دنبال کنید.

QR: هویت برند قوی
مطالب مرتبط
نظرات کاربران

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *