کانون آگهی و تبلیغات شناسا
«شناسا»: با ما شناخته شوید...

09133287572

95010340 - 95010341

مدیریت برند

AdminShenasa
۱۸ام خرداد ۱۳۹۸
0
93

مدیریت برند یک سرمایه‌گذاری ناملموس است که بازگشت بسیار زیادی دارد

ما در یک جامعه هدایت شده توسط بازگشت سرمایه زندگی می‌کنیم که درگیر خشنودی فوری هستند. هرگاه یک قابلیت جدید محصول را پیاده می‌کنیم، به دنبال سرمایه‌گذاری می‌گردیم، کمپین بازاریابی راه‌اندازی می‌کنیم، با کاندیدای شغل کلیدی مصاحبه می‌کنیم یا برای فروش تماس می‌گیریم، به دنبال نتایج ملموس و فوری هستیم.

وسواس ما در مشاهده نتایج کسب و کاری قابل اندازه‌گیری، فراموش کردن مهمترین سرمایه‌گذاری ناملموسی که می‌توانیم انجام دهیم را آسان می‌کند: مدیریت کردن برندها.

هنگامی که کارهایی برای مدیریت برند شرکتتان (یا برند شخصی خودتان) انجام می‌دهیم، سرمایه‌گذاری‌ها بازگشت عظیمی خواهند داشت. خبرنگاران شروع به نوشتن درباره شرکت شما می‌کنند. شما ایمیل‌هایی از سرمایه‌گذاران دریافت می‌کنید. محصول شما وایرال می‌شود البته به شیوه «شفاهی» و نه بخاطر تلاش‌های اجباری شبکه‌های اجتماعی.

چالش در اینجاست که کارهای تکی که برای ساخت برند مورد نیاز هستند اغلب به چشم نمی‌آیند. اگرچه جمع آنها باعث منافع تصاعدی می‌شود. تنها شیوه دستیابی به قدرت بالای برند این است که مدیریت برند را بخشی از تلاش‌های روزانه شغل خود بدانید. در ادامه برخی از فعالیت‌هایی که به ساخت برند شما در دید افراد کلیدی صنعت کمک می‌کند را فهرست می‌کنم:

  • اسکایپ (یا صرف قهوه) به طور منظم با مشتریان برتر.
  • نوشتن پست‌های بلاگ در مورد آموخته‌های شرکت.
  • شرکت در رویدادهای صنعت (و اجتماعی بودن).
  • مربی‌گری سایرین در صنعت خودتان.
  • ارسال نمونه‌های رایگان محصول برای مشتریان برتر.
  • فعالیت در توییتر.
  • معرفی دوستان همفکر به یکدیگر.
  • لطف کردن به خبرنگاران.
  • ارسال نامه‌های تشکر دست‌نوشته پس از جلسات کلیدی.
  • ارسال کارت تبریک مناسبتی به کارفرمایان، شرکا و همکاران.
  • برگزاری میهمانی شام برای افراد خاص.

در حالی که هیچکدام از این فعالیت‌ها منجر به نتایج فوری یا قابل اندازه‌گیری نمی‌شوند اما دانه اعتبار شما را می‌کارند و با گذشت زمان به طور تصاعدی رشد می‌نمایند. ساخت یک برند قوی به معنی این است که افراد درباره شرکت شما حرف بزنند و از طرف شما اطلاعات را منتشر نمایند. شاید این کارها به نظر سودآورترین شیوه ملموس برای وقت‌گذرانی فعلی نیایند، اما عمده موفقیت شما در آینده از تجمیع این سرمایه‌گذاری‌های کوچک در برند حاصل خواهند شد.

البته مشکل است که یک مدیرعامل برای مدیریت برند زمان بگذارد زیرا که نگرانی‌های ملموس دیگری هستند که نیاز به توجه روزانه دارند. اما باید به خودتان یاداوری کنید که برندها خود به خود ساخته نمی‌شوند. با سرمایه‌گذاری در رهبری فکر و روابط شخصی ناملموس می‌توانیم خودمان را برای برداشت‌های بزرگ ملموس در آینده آماده کنیم.


برای مطالعه روزانه مقالات مرتبط با کسب و کار، عضو کانال تلگرام کانون شناسا بشوید. همچنین برای مشاهده تبلیغات زیرکانه، سخن بزرگان و … صفحه اینستاگرام کانون شناسا را دنبال کنید.

QR: مدیریت برند
مطالب مرتبط
نظرات کاربران

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *