کانون آگهی و تبلیغات شناسا
«شناسا»: با ما شناخته شوید...

09133287572

95010340 - 95010341

محتوای ویروسی

AdminShenasa
۵ام خرداد ۱۳۹۸
0
35

۷ عامل تولید محتوای ویروسی

ویروسی شدن یعنی موفقیت در بازی، صرف نظر از صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید. شما می‌خواهید که محصول و محتوایتان توسط افراد بیشتری دیده شوند. اما این بازی غیر قابل پیش‌بینی است؛ چهره‌ی بازاریابی محتوا سیال است و الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی نیز متغیر می‌باشند. اما با وجود همه عوامل متغیر هنوز هم قوانین ثابتی بر بازاریابی محتوا حاکم هستند. عناصری از رفتار و روانشناسی انسانی قابل پیش‌بینی هستند و می‌توان آنها را بکار گرفت. پوشش دادن کافی آنها بیشترین احتمال ویروسی شدن را به کار شما می‌دهد.

پیش از زدن دکمه «انتشار» برای محتوای بعدی یا سرمایه‌گذاری هنگفت در کمپین بازاریابی، هفت گزینه زیر را برای تولید محتوای ویروسی در نظر بگیرید.


۱- تحریک احساسات

مطالعه‌ای با عنوان «چه چیزی محتوای آنلاین را ویروسی می‌کند» توسط جوناه برگر و کاثرین میلک‌من از دانشگاه پنسیلوانیا نزدیک به ۷،۰۰۰ مقاله نیویورک تایمز را تحلیل کرده است. آنها عامل کلیدی در میان همه مقالات ویروسی را تحریک احساسات و هیجاناتی از جمله ترس، هیجان یا لذت یافتند. محتواهایی که خوانندگان را ترسانده، هیجان‌زده کرده یا سرگرم نموده احتمال بیشتری برای اشتراک‌گذاری داشتند تا آنهایی که باعث آرامش یا غم شدند.

جالب است که محتوای تحریک‌کننده احساسات منفی مانند عصبانیت و اضطراب نیز اشتراک بالایی داشتند. صرف نظر از مثبت یا منفی، افراد نمی‌خواهند که پس از مشغول شدن با محتوای شما تغییر نکرده باشند. مخاطبان شما محتوایی که واکنش‌های احسای را برانگیزد به اشتراک می‌گذارند. جایگاهی واضح اتخاذ کنید و عباراتی جسورانه بیان کنید که به خواننده فرصت جهت‌گیری بدهد و سپس آنچه برایش اهمیت دارد را به اشتراک بگذارد. حتما داستان‌ها، استعاره‌ها و صفات را بکار بگیرید.


۲- کاربردی

آیا درخواست‌های واضحی برای فعالیت می‌دهید؟ محتوای مفید، آموزشی و کاربردی احتمال بیشتری برای انتشار دارد. مطالعه برگر و میلک‌من اشاره کرد که افراد از انتشار محتوای مفید و کاربردی به دلایل نوع‌دوستانه (برای کمک به دیگران)، توسعه شخصی و تعاملات اجتماعی (برخوردای از عمل متقابل) لذت می‌برند.

به همین دلیل است که ویدیوهای «چگونه…» هنوز هم موفق هستند و اینفوگرافیک‌ها نیز بسیار رایج شده‌اند. محتوای خودتان را کاربردی کنید؛ به خوانندگان استراتژی واضحی که بتوانند فوری بکار بگیرند ارائه دهید.


۳- خوانایی

محتوای ویروسی، خواناست. محتوای شما ممکن است دارای اطلاعات پیشگامانه باشد اما اگر خوانا نباشد، بی‌فایده است. یک آزمون خوانایی برای کارتان اجرا کنید. جهت جذابیت برای بزرگترین مخاطبان، محتوای شما باید برای یک بچه کلاس نهم خوانا باشد.

البته بدانید که سادگی محتوا به معنی ساده بودن آن نیست. اگر رتبه خوانایی شما بالا بود با استفاده از کلمات رایج و آشنا به جای آکادمیک و پیچیده می‌توانید آن را واضح‌تر کنید؛ همچنین از جملات کوتاه‌تر استفاده نمایید.


۴- در عنوان و مقدمه از کلمات قدرتمند استفاده کنید

وادار کردن افراد به کلیک روی عنوان شما یک جنگ است، تداوم خواندن مطلبتان نیز همینطور. قرار دادن کلمات قدرتمند در عنوان و مقدمه، قلاب شما را عمیق‌تر در میان مخاطبان فرو می‌برد و باعث می‌شود مقاله را به دیگران نیز انتقال دهند. کلمات قدرتمند شامل یک محرک احساسی هستند و توجه خواننده را به صندلی جلو می‌کشانند. آرون هینز از RiseDigital نوشتن عناوین ۷-۱۰ کلمه‌ای را برای هر محتوایی توصیح می‌کند؛ همچنین بکارگیری کلمات قدرتمند، تغییر ترتیب، ساده‌سازی و سپس استفاده از بهترین گزینه.


۵- قابل اعتماد

مردم محتوایی که معتبر باشد را منتشر می‌کنند. با نقل قول از متخصصین رشته خودتان و  ذکر آمارها و منابع می‌توانید اعتبار کسب کنید. در حالی که داستان‌های شخصی شیوه‌ای عالی برای ارتباط با افراد هستند اما حمایت از این داستان‌ها با منابع دیگر می‌تواند باعث اعتبار شود.

نقل قول از یک متخصص برجسته همچنین احتمال ویروسی شدن را افزایش می‌دهد بخصوص اگر آنها مطلب شما را با مخاطبانشان به اشتراک بگذارند. متخصصان از این آشکارسازی لذت می‌برند و اغلب محتوایی که از آنها نقل قول کرده است را به اشتراک می‌گذارند.


۶- جذابیت ظاهری

هنگام تولید محتوا، اغلب ظاهر بصری نادیده گرفته می‌شود، نه تنها در رابطه با عکس‌ها بلکه در رابطه با فونت و چیدمان. اضافه کردن یک عکس به توییت شما می‌تواند امکان انتشار مجدد را تا ۳۵ درصد افزایش دهد؛ نرخ تعامل پست‌های دارای تصویر در فیسبوک ۸۷ درصد بیشتر از ۴ درصد پست‌هایی‌ست که فقط شامل یک لینک هستند.

در مورد چیدمان محتوا نیز باید بدانید که افراد با خواندن پاراگراف‌های طولانی مشکل دارند و بهتر است تکه‌های کوتاه‌تر متن که فضای خالی بیشتر در اطراف آنهاست و حس «شلوغی» کمتری می‌دهد را استفاده نمایید. الکساندر توچیلووسکی، مربی طراحی در مدرسه هنر کوپر یونین به مجله ویک گفت که «اندازه متن، فاصله بین حروف، فاصله بین خطوط، عرض ستون و چیدمان همگی نقشی کلیدی در خوانایی متن دارند.» هرچه متن خواناتر باشد، احتمال به اشتراک‌گذاری آن نیز افزایش می‌یابد. کارتان را به سرفصل‌ها یا فهرست‌های مختلف تقسیم کنید و نکات مهم را نیز پررنگ نمایید. شاید دیده باشید که مطالب ویروسی فونت بزرگ‌تری برای مقدمه خود استفاده می‌کنند. این کار از لحاظ ظاهری جذاب‌تر است پس آن را امتحان کنید. خوانایی و ظاهر بصری را نادیده نگیرید و از عکس‌های ارزان و متن شلوغ نیز اجتناب نمایید.


۷- محتوای خود را در ساعات شلوغی منتشر کنید

به همان اندازه که آنچه منتشر می‌کنید اهمیت دارد، زمان انتشار آن نیز مهم است. پژوهش بازسومو می‌گوید که دوشنبه و سه‌شنبه (اوایل هفته، برای ایران شنبه و یکشنبه) بهترین روزهای انتشار محتوا هستند. اغلب بلاگ‌ها بیشترین ترافیک را در ساعت ۱۱ صبح دارند. برای کمپین‌های بازاریابی ایمیلی نیز بهتر است ایمیل‌های ترویجی به مصرف‌کننده را بین ساعات ۷ تا ۱۰ شب ارسال کنید.

آخر هفته‌ها نیز زمان خوبی برای انتشار هستند. استراتژی خوب این است که اول هفته پست کنید و سپس در آخر هفته آن پست را ترویج نمایید.


برای مطالعه روزانه مقالات مرتبط با کسب و کار، عضو کانال تلگرام کانون شناسا بشوید. همچنین برای مشاهده تبلیغات زیرکانه، سخن بزرگان و … صفحه اینستاگرام کانون شناسا را دنبال کنید.

QR: محتوای ویروسی
مطالب مرتبط
نظرات کاربران

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *