بازاریابی اینترنتی و موبایلی

هک رشد چطور بازاریابی را بازتعریف می‌کند بازاریابی در طول این سال‌ها چندین بار و به شیوه‌های بسیار متفاوتی، تعریف و بازتعریف شده است. با این وجود بازاریابی در هسته‌ی خود همیشه به معنی تولید مشتری بالقوه بوده است. صرف از نظر از اینکه چه چیزی را یا چگونه بازاریابی می‌کنید، هدف ایجاد آگاهی، تقاضا و فروش است. متاسفانه بسیاری از برندها فرصت‌ها را از دست می‌دهند چون فراموش می‌کنند که بازاریابی صرفا وسیله‌ی مورد استفاده برای بدست آوردن مشتری است. هرچیزی که بتواند برای هدایت آگاهی، ایجاد تقاضا و انجام فروش استفاده بشود، بازاریابیست. هک رشد چیست؟ اخیرا حرف‌های زیادی درباره‌ی هک رشد و اینکه آیا می‌تواند بازاریابی را بازتعریف نماید مطرح شده است. اگر هنوز با این مفهوم آشنا نیستید، به گفته‌ی آرون گین، یک هکر رشد کسی است که تمرکز و اشتیاقش مقیاسی را با استفاده از روش‌شناسی قابل توسعه و قابل آزمون به پیش می‌برد. گین که یک هکر رشد خودمعرف است، اشاره می‌کند که هکرهای رشد از چندین رشته برای استخراج بینش و شناسایی پیام‌های مناسب برای جذب کاربران استفاده خواهند کرد. هدف، یافتن شیوه‌‌ای کارآمد و استفاده از آن است. این شیوه‌ شاید بازاریابی سنتی باشد اما اغلب شامل روش‌های خلاقانه برای جلب توجه مخاطبان هدف است. اندرو چن، نویسنده، کارآفرین و مشاور استارتاپ‌های فناوری اخیرا به هک رشد عنوان «قائم مقام جدید بازاریابی» […]

۵ شیوه‌ی بیشینه کردن استراتژی بازاریابی موبایلی سال‌های گذشته اثبات کرده‌اند که موبایل، رهبر بازاریابی است. مصرف‌کنندگان در همه‌ی بخش‌ها از ابزارهای موبایل خود برای بررسی محصولات و خرید آن‌ها استفاده می‌کنند. برای مثال، به گفته‌ی MarketingLand، تارگت گزارش داد که ۶۰ درصد ترافیک نوامبر تا دسامبر از طرف ابزارهای موبایل بوده است. این گزارش در ادامه می‌گوید که خریدهای جمعه‌ی سیاه که از طریق ابزارهای موبایل انجام شدند، دو برابر سال گذشته بودند. اگر استراتژی موبایل برند شما نیاز به ارتقا دارد، نکته‌های زیر تضمین می‌کنند که برند شما به خوبی جانمایی گردد. ۱- استفاده از کلیدواژه‌های مناسب اغلب مردم استراتژی کلیدواژه را تنها به بازاریابی محتوایی نسبت می‌‌دهند. در واقعیت شما باید در بازاریابی موبایل نیز همانقدر نگران استفاده مناسب و استراتژی کلیدواژه باشید. برای کارآمدی استراتژی کلیدواژه در بازاریابی موبایل باید اطمینان یابید که منطقه مناسب را در رابطه با کلیدواژه‌هایتان انتخاب می‌کنید، زیرا مشتریان موبایل عموما به صورت محلی جستجو می‌کنند. فراموش نکنید که کلیدواژه‌های کوتاه را انتخاب کرده و به سه گزینه نیز محدود شوید. ۲- اولویت‌بندی فروش و پیشنهادهای ویژه در توسعه‌ی استراتژی موبایل، لازم است بخاطر داشته باشید که فرصت کمی برای جلب توجه مشتریان بالقوه دارید. بهترین شیوه‌ی آن قرار دادن فروش و پیشنهادهای ویژه در ابتدای سایت موبایلتان است. اضافه کردن یک گزینه‌ی دریافت اخطار هنگامی که پیشنهادهای جدیدی دارید می‌تواند […]

۱۰ حقیقت که درباره‌ی تبلیغات فیسبوک نمی‌دانستید تبلیغات فیسبوک بخاطر دسترسی وسیع و هزینه‌های نسبتا پایین یکی از مرسوم‌ترین ابزارهای تبلیغاتی هستند. با این وجود، هنگامی که افراد فکر می‌کنند نحوه‌ی استفاده از آن را یاد گرفته‌اند، فیسبوک با گزینه‌ی جدیدی غافلگیرشان می‌کند که ممکن است منجر به رویکرد استراتژیکشان بشود. اجازه دهید نگاهی به ۱۰ حقیقت تبلیغات فیسبوک بیندازیم: ۱- پیشنهادهای فیسبوک به فصل بسیار حساس هستند کل الگوریتم فیسبوک بر مبنای سیستم پیشنهادی ساخته شده است که قیمت یک پیشنهاد بر اساس چندین عامل تعیین می‌کند. تعداد حساب‌هایی که به یک هدف خاص پیشنهاد می‌دهند یکی از عواملیست که بیشتر از همه روی قیمت اثر می‌گذارد. هرچه افراد بیشتری به یک هدف خاص پیشنهاد بدهند، آن پیشنهاد گران‌تر می‌شود. به همین دلیل است که کریسمس، جمعه‌ی سیاه و سایر روزهای شلوغ معمولا هزینه‌ی بیشتری برای هر کلیک دارند. ۲- فیسبوک یک گزینه‌ی کلیک برای چت ارائه می‌کند این چیز جدیدی نیست اما قطعا یکی از قابلیت‌های کمتر استفاده شده در فیسبوک است. کمپین‌های کلیک برای چت برای خدمت به مشتری عالی هستند و قابل استفاده برای انواع کمپین‌های کلیک به وبسایت نیز هستند. کمپین‌های کلیک برای چت برای کاربرانی که پیش از این به وبسایت سر زده‌اند چونکه با محصول یا خدمت آشنا هستند و شاید پرسش‌هایی پیش از خرید داشته باشند بسیار خوب عمل می‌کنند. ۳- جایگزاری‌های […]

۵ نکته برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی عالی در فیسبوک در حالی که تقریبا هر سکوی شبکه‌ی اجتماعی یک سیستم تبلیغاتی کاملا درونی دارد، فیسبوک هنوز هم از نظر قابلیت‌ها، بینش‌ها و مخاطبانش از همه‌ی آنها برتر است. به عنوان یک کسب و کار، این یعنی که فیسبوک محل ایده‌آلی برای شروع است. اما متاسفانه، فقط بخاطر اینکه فیسبوک سکویی عالی برای تبلیغات است، همه‌ی برندها بطور موثری از آن استفاده نمی‌کنند. اغلب آنها پولشان را هدر داده و منابعشان را دور می‌ریزند، چون هیچ استراتژی ندارند یا نحوه‌ی استفاده از آن را درک نمی‌کنند. امیدوارم که برای شما اینگونه نباشد. برای موفقیت به دانش کمی از عملکرد تبلیغاتی فیسبوک و بهترین شیوه‌های استفاده از آن نیاز دارید. در اینجا پنج نکته برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی عالی در فیسبوک را مطرح می‌کنم. ۱- کاوش در بینش‌های مخاطبان قابلیت Audience Insight فیسبوک یکی از بهترین ابزارهاییست که در اختیار دارید. به طور خلاصه، به شما امکان یادگیری درباره‌ی مخاطبان خاصی را پیش از ریسک بودجه و هدف قرار دادن آنها می‌دهد. با کاوش در داده‌های موجود فیسبوک و نشان دادن اینکه بازار هدف شما دقیقا چه کسانی هستند، بر اساس کسانی که قبلا پیج شما را لایک کرده‌اند عمل می‌کند. حالا شما به جای زدن تیری در تاریکی، دقیقا می‌دانید که کدام کاربران احتمالا به درخواست عمل شما پاسخ می‌دهند. […]