استراتژی بازاریابی موبایلی

هک رشد چطور بازاریابی را بازتعریف می‌کند بازاریابی در طول این سال‌ها چندین بار و به شیوه‌های بسیار متفاوتی، تعریف و بازتعریف شده است. با این وجود بازاریابی در هسته‌ی خود همیشه به معنی تولید مشتری بالقوه بوده است. صرف از نظر از اینکه چه چیزی را یا چگونه بازاریابی می‌کنید، هدف ایجاد آگاهی، تقاضا و فروش است. متاسفانه بسیاری از برندها فرصت‌ها را از دست می‌دهند چون فراموش می‌کنند که بازاریابی صرفا وسیله‌ی مورد استفاده برای بدست آوردن مشتری است. هرچیزی که بتواند برای هدایت آگاهی، ایجاد تقاضا و انجام فروش استفاده بشود، بازاریابیست. هک رشد چیست؟ اخیرا حرف‌های زیادی درباره‌ی هک رشد و اینکه آیا می‌تواند بازاریابی را بازتعریف نماید مطرح شده است. اگر هنوز با این مفهوم آشنا نیستید، به گفته‌ی آرون گین، یک هکر رشد کسی است که تمرکز و اشتیاقش مقیاسی را با استفاده از روش‌شناسی قابل توسعه و قابل آزمون به پیش می‌برد. گین که یک هکر رشد خودمعرف است، اشاره می‌کند که هکرهای رشد از چندین رشته برای استخراج بینش و شناسایی پیام‌های مناسب برای جذب کاربران استفاده خواهند کرد. هدف، یافتن شیوه‌‌ای کارآمد و استفاده از آن است. این شیوه‌ شاید بازاریابی سنتی باشد اما اغلب شامل روش‌های خلاقانه برای جلب توجه مخاطبان هدف است. اندرو چن، نویسنده، کارآفرین و مشاور استارتاپ‌های فناوری اخیرا به هک رشد عنوان «قائم مقام جدید بازاریابی» […]

۷ حقیقت بازاریابی که مدیران کسب ‌و ‌کار باید بدانند اگر از ۲۰ مدیر در حوزه کسب ‌و کار بخواهید بازاریابی را توضیح دهند، مطمئنا با ۲۰ پاسخ متفاوت مواجه خواهید شد. چرا جواب این سوالِ به نظر ساده تا این اندازه متفاوت است؟ شاید به خاطر این که حتی خود بازاریاب‌ها نیز درک درستی از آن ندارند. به نظر می‌رسد مدیران این حوزه هیچ‌وقت سعی نکرده‌اند دید وسیعی در مورد آن به دست بیاورند. با این‌حال باید گفت بازاریابی همواره نقشی کلیدی در کسب‌ و کار بازی می‌کند. به اعتقاد پیتر دراکر پدر مدیریت مدرن، با توجه به اینکه هدف کسب ‌و ‌کار به دست آوردن مشتری است، کارآفرین فقط و فقط دو وظیفه مهم دارد: بازاریابی و نوآوری. بازاریابی تنها عامل شناخته شده در کسب ‌و ‌کار است. حالا کسب‌ و کار چیست؟ بیل داویدو سرمایه‌گذار و مدیر اجرایی سابق اینتل و نگارنده‌ی یکی از اصلی‌ترین کتاب‌های نوشته شده در حوزه‌ی بازاریابی می‌گوید: «در بازاریابی محصولات کامل تولید و سپس به سمت بازار هدف سوق داده می‌شوند.» مسئله‌ی جالب اینجاست که داویدو اصول بازاریابی را در مدرسه و دانشگاه نیاموخته است. تحصیلات او در زمینه‌ی مهندسی برق است، استیو جابز هم با مدرک فنی، بازاریابی را با کار در چند شرکت بزرگ و پیشرفته آغاز کرده است، او هم تحصیلات آکادمیک در زمینه‌ی مدیریت MBA ندارد. در حال حاضر این […]

آنچه در بازاریابی تجربه‌گرا نمی‌توانید کم بگذارید نادیده گرفتن بخش تجربه‌گرا به عنوان گوشه‌ای از دنیای بازاریابی، هر روز سخت‌تر می‌شود. بر اساس مطالعه‌ی فریمن سال ۲۰۱۷، حداقل ۱ از هر سه مدیر بازاریابی می‌خواهد که بیش از ۵۰ درصد از بودجه‌ی خود را صرف تجربه‌ی برند نماید. این رهبران بالاخره آنچه که مصرف‌کنندگان مدت‌ها پیش گفته‌اند را متوجه شدند: افراد نمی‌خواهند در معرض بمباران تبلیغاتی قرار بگیرند. آنچه که می‌خواهند تعاملات اصلی و تک به تک با شرکت‌هاست. به عبارت دیگر به دنبال تجربه‌ی برند هستند. اینجاست که بازاریابی تجربه‌گرا مطرح می‌شود. این اصطلاح به معنی استراتژیست که مصرف‌کنندگان را دعوت و تشویق به تعامل با برند در تجربه‌های واقعی زندگی می‌‌کند. کجا باید خرج کنید؟ در حالی که برخی بازاریاب‌ها توانستند بدون محدود کردن تجربه‌ی اصلی، هزینه‌ها را کاهش دهند، احتمالا متوجه شده‌اند که کمی بیشتر هزینه‌ کردن در جایی که ارزشمند است به تفاوت میان یک رویداد فراموش شدنی و رویدادی که بازگشت سرمایه به همراه دارد، بر می‌گردد. برای حداکثر تاثیر کجا باید پول خرج کنید؟ اگر نتایج برای شما ارزشمند هستند، در هیچکدام از این سه مورد کم نگذارید: ۱- افراد و آموزش هنگامی که مصرف‌کنندگان با یک برند تعامل می‌کنند، باید با یک انسان واقعی تعامل داشته باشند. هرچقدر که محصول شما ظاهر یا مزه‌ی خوبی داشته باشد، مشتری اهمی نخواهد داد اگر فروشنده […]

۱۰ اشتباه رایج بازاریابی محتوایی هر تولیدکننده‌ی محتوا حتما می‌داند که ممکن است در طول فرآیند استراتژی تا انتشار محتوا اشتباهات زیادی مرتکب شود، زیرا راه‌های بسیاری برای ضربه زدن به محتوای تولید شده وجود دارد. از اشتباهات فنی گرفته تا اشتباهات فاحش اجتماعی که تولیدکنندگان محتوا همواره در تلاش هستند تا از این اشتباهات جلوگیری کنند. هر کسی که در زمینه‌ی تولید محتوا فعال باشد مطمئنا در طی فعالیت خود تجارب مختلفی به دست می‌آورد. در ادامه‌ی این مطلب ۱۰ اشتباه بازاریابی محتوایی که هر تولیدکننده‌ی محتوا ممکن است مرتکب آن شود را از زبان نیل پاتل می‌خوانیم. ۱- عدم درک مخاطب عدم درک مخاطب اولین و مهم‌ترین اشتباه بازاریابی محتوایی است که اکثر بازاریابان محتوا مرتکب آن می‌شوند. اگر سیمون سینک (Simon Sinek) تد تاک ۵ دقیقه‌ای خود را که برای پسر بچه‌های دبیرستانی آماده کرده بود با تی‌شرت و شلوارک اجرا می‌کرد، مطمئنا به این سخنرانی لطمه وارد می‌شد. در عوض او چون شناخت و درک کافی از مخاطبان خود داشت بحث خود را به گونه‌ای شکل داد که توجه همه‌ی افراد حاضر در آن مکان را کاملا به خود جلب کند. داشتن شناخت کافی و درک مخاطب نقطه‌ی شروع هر بازاریابی محتوایی موفق برای هر تولید کننده محتوا است. اگر قرار است که در مورد موضوع خاصی مطلبی بنویسید باید به دو نکته توجه کنید: هدف […]